符號代表著某種原型，攜帶著原型的意義红伦，我們看到符號就會被符號攜帶的意義所召喚英古。 比如我們看到太陽的符號就能感受到太陽攜帶著的光明與希望的意義，看到月亮的符號就能感受到安詳昙读。不管是光明還是安詳召调，它們都在指引著我們內(nèi)心與它對應(yīng)的動機。 又比如最早的時候送心愛的人一朵玫瑰花，這朵玫瑰花本來就是一種普通的植物某残，它不具備任何意義国撵，但當(dāng)他進化成一種“愛情”的符號之后，它就有了意義玻墅，即使脫離掉原來的
人類認識這個世界上的任何事物介牙，是通過名稱和符號來認識，比如你看到一個桌子上放著一個杯子澳厢，“桌子”和“杯子”這兩個詞語环础，就是人類給那兩樣?xùn)|西命的名字，桌子這個名字就代表了杯子下面那個四條腿一塊木板的東西剩拢，而杯子就是上面那個容器线得。
品牌名字對品牌的意義太大了，一個好的名字能讓人快速記住你徐伐，并且快速聯(lián)想到你的優(yōu)勢和價值贯钩；而一個糟糕的名字則剛好相反，會成為企業(yè)營銷甚至是企業(yè)發(fā)展中的絆腳石办素。 我們講品牌名字角雷，又得講到成本的問題！成本和利潤永遠是企業(yè)經(jīng)營中的兩個核心點性穿，企業(yè)經(jīng)營永遠圍繞怎樣降低成本勺三、如何優(yōu)化利潤而開展。 名字也是一個企業(yè)的成本需曾，好記的名字吗坚，傳播成本就低；難記的名字傳播成本就高呆万。
在消費者視角里面商源，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會覺得自己看到的是一個包裝設(shè)計谋减，而只會直接把它當(dāng)產(chǎn)品看牡彻。所以，在真實的消費者視角里面逃顶，是沒有“包裝設(shè)計”這一說的讨便。 “包裝設(shè)計”這個詞本身就是企業(yè)和設(shè)計師的視角，站在企業(yè)和設(shè)計師的角度以政，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計兩個部分霸褒。 理解這一點非常關(guān)鍵，我們有時候會遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時盈蛮，說這個包裝設(shè)計在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整废菱，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整，
傳播分為“傳”和“播”兩個部分殊轴，企業(yè)投廣告不叫傳播衰倦，只能叫做播，播廣告旁理，能不能傳樊零，還得看你播的廣告內(nèi)容是不是設(shè)計好了能讓大家去“傳”。 這里有個特別關(guān)鍵的原理大家一定要明白孽文，就是“傳”是通過什么來進行的驻襟？ 是通過我們的嘴巴。它不是通過眼睛芋哭，也不是通過耳朵沉衣。我用眼睛看到一個事物，那只能是我一個人知道了這個信息减牺，包括用耳朵聽到一個信息也一樣豌习，我們知道一個信息之后，要傳給另外一個人拔疚，它必須通
我們先來看看什么是口碑肥隆？先從字面上理解一下：口，就是口口相傳的意思草雕；碑巷屿，就是石碑固以，就是碑文墩虹。所以，口碑就是刻在石頭上的碑文被口口相傳的意思憨琳，這就是“口碑”這個詞最原始的含義诫钓。 如果你還沒有明白過來，那我再補充一下篙螟，口口相傳的口是誰的口菌湃？當(dāng)然是消費者的口，刻石碑上的碑文是什么文遍略？就是企業(yè)為自己設(shè)計好的廣告文惧所！設(shè)計好的廣告話語，讓消費者口口相傳绪杏，就是今天商品的口碑了下愈。
哲仕講超級購買理由，是幫助企業(yè)做品牌蕾久、營銷势似、包裝和傳播上的超級創(chuàng)意設(shè)計，而任何一個企業(yè)，自己本身給到自己消費者的那個“尖頭”也是這一切購買理由的前提基礎(chǔ)履因。在產(chǎn)品和服務(wù)上給到客戶額外驚喜障簿，“無商不尖”，千古不變栅迄。
哲仕的定位是做專業(yè)毅舆、系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略定位與設(shè)計服務(wù)商世蔗，永遠不向其他利潤伸手。即使廣告代理和生產(chǎn)制作那部分業(yè)務(wù)看上去我們做了也是很合理的利潤朗兵，但我們堅決不做污淋！因為那不是哲仕要賺的錢，我把哲仕公司賺什么錢定位的非常明確：我們只賺咨詢和設(shè)計服務(wù)費用余掖。其他部分的利潤寸爆，即使誘惑再大我們也不會伸手。
也經(jīng)常有人在這個事情上說換位思考赁豆，決策者認為自己是站在了消費者的角度在看，實際上他換不過來冗美。我們越是用審視的目光去判斷方案魔种，就越找不到給到消費者真正的印象的方案。
一直以來，在營銷和設(shè)計行業(yè)盛行一個詞——“創(chuàng)意”属韧。企業(yè)找營銷和設(shè)計服務(wù)商時也張口就是問有沒有創(chuàng)意安拟，有的營銷公司甚至把“沒有好創(chuàng)意，就去死吧宵喂！”當(dāng)成自己的口號和從業(yè)目標(biāo)糠赦。創(chuàng)意幾乎成了所有營銷和設(shè)計公司引以為傲的標(biāo)簽，后來人們干脆把這兩個行業(yè)叫成了“創(chuàng)意行業(yè)”锅棕。
